Studie 2011

In der Nationalen Strategie zur Biologischen Vielfalt (2007) wurde der Begriff „biologische Vielfalt“ definiert: „Biologische Vielfalt oder Biodiversität ist letztendlich alles das, was zur Vielfalt der belebten Natur beiträgt“. Dies umfasst die Variabilität und Vielfalt innerhalb der Arten, die Vielfalt der Ökosysteme und die genetische Vielfalt. Mit 42 % ist der Anteil der Personen in der Bevölkerung, der den Begriff biologische Vielfalt schon einmal gehört hat und weiß, was er bedeutet im Vergleich zu 2009 nahezu gleich geblieben. Er wird häufig mit Artenvielfalt gleichgesetzt (96 %). 68 % der Befragten nennen zusätzlich die Vielfalt der Lebensräume und 37 % assoziieren ebenfalls die genetische Vielfalt mit dem übergeordneten Begriff biologische Vielfalt. Im Vergleich zur Naturbewusstseinsstudie 2009 hat sich die Nennung der Lebensraumvielfalt fast verdoppelt und die der genetischen Vielfalt verdreifacht. Es ist anzunehmen, dass die ansteigende Medienpräsenz die Komplexität des Begriffs biologische Vielfalt in der Bevölkerung besser vermitteln konnte.

Vor allem für einfache Handlungsvorschläge zum Schutz der Natur existiert in der Bevölkerung eine hohe Bereitschaft. Es gaben beispielsweise 89 % der Befragten an, sich aus geschützten Bereichen fernzuhalten. Ein ähnlich hoher Prozentsatz bevorzugt regionales Obst und Gemüse und 74 % der Bevölkerung ist bereit die Marke von Drogerieartikeln zu wechseln, wenn sie erfahren würden, dass deren Herstellung die biologische Vielfalt gefährdet. Dies sind ermutigende Zahlen, die auch untermauern, dass für 71 % der Befragten der Schutz und die Erhaltung der biologischen Vielfalt eine vorrangige gesellschaftliche Aufgabe darstellt.

Die Ergebnisse ausgewählter Einzelfragen wurden zum „Gesellschaftsindikator biologische Vielfalt“ zusammengefasst, der die Teilindikatoren Wissen, Einstellungen und Handlungsbereitschaften zu einem Gesamtindex zusammenführt. Der Gesellschaftsindikator beschreibt den Anteil der Bevölkerung, dem die Bedeutung der biologischen Vielfalt bewusst ist und sein Handeln zunehmend daran ausrichtet. Der Gesellschaftsindikator spiegelt den Anteil der Bevölkerung wider, der in allen drei getrennt erhobenen Teilindikatoren mindestens den mittleren Wert einer dreistufigen Skala erreicht. Selbst wenn die Handlungsbereitschaft zum Schutz der Natur bei einem Teil der Bevölkerung sehr hoch ist (obere Stufe), das Wissen um die Bedeutung jedoch auf der untersten Stufe verbleibt, geht dieser Teil nicht in den Gesellschaftsindikator ein. Der Gesellschaftsindikator ist mit 23 % (2011) gegenüber 22 % im Jahr 2009 nahezu konstant geblieben. Trotz der positiven Entwicklung bei einigen Themenbereichen konnte das in der Nationalen Strategie zur biologischen Vielfalt angestrebte Ziel, dass der Gesellschaftsindikator bis zum Jahr 2015 einen Wert von 75 % aufweist, noch nicht erreicht werden.

Schlussfolgerungen und Strategien

Die Studie belegt, dass in der Bevölkerung eine Bereitschaft vorhanden ist, gesellschaftliche Veränderungs- und Transformationsprozesse mitzutragen und mitzugestalten. Die große Zustimmung zum Schutz der biologischen Vielfalt legt nahe, die Integration von Naturschutzaspekten in den aktuellen gesellschaftlichen Transformationsdiskurs verstärkt voranzutreiben. Die bearbeiteten Beispiele erneuerbare Energien, freiwilliges Engagement und Konsumverhalten offenbaren eine breite Zustimmung und Akzeptanz für Veränderungen. Um diese im Sinne einer nachhaltigen und vorsorgenden Politik weiter zu nutzen ist es notwendig, Beteiligungsprozesse zu organisieren, in denen Bürgerinnen und Bürger, Politik und Verwaltung gemeinsam nach neuen Wegen der Umsetzung suchen.

Es zeigte sich beispielsweise ein großes Interesse an Informationen zu nachhaltigem Konsum. Im Bereich der Lebensmittel könnten in das Marketing regionaler und Bioprodukte verstärkt Naturschutzaspekte einbezogen werden. Auch bezüglich der Naturverträglichkeit von Textilien existiert eine große Informationslücke, die durch entsprechende Kommunikationsarbeit geschlossen werden könnte. Gerade junge, kaufkräftige Zielgruppen interessieren sich für den Zusammenhang zwischen moderner Rohstoffgewinnung und Naturschutzaspekten. Neben den Konsumentensollten jedoch auch verstärkt Partner aus dem Segment Produktion sowie Verbraucherorganisationen für gemeinsame Kommunikationskampagnen gewonnen werden.

Da die Bereitschaft für freiwilliges Engagement zum Schutz der Natur in der Bevölkerung sehr hoch ist, gilt es neue und generationenübergreifende Angebotsformen zu entwickeln, die den Freiwilligen nicht zu viel Vorwissen abverlangen und kurzfristiges Engagement ermöglichen. Zielgruppenspezifisch sollte auch stärker vermittelt werden, welche Möglichkeiten für Naturschutzaktivitäten sich im Wohnumfeld der Städte und im Garten anbieten.

Es wurde auch deutlich dass das Argumentationsrepertoire innerhalb der Naturschutzkommunikation erweitert werden muss. Insbesondere Argumente des Glücks, die den Wert der Natur für ein erfülltes Leben hervorheben, und Argumente der Gerechtigkeit, die die menschliche Verpflichtung zum Schutz der Natur (Verantwortung) betonen, sollten verstärkt in die Naturschutzkommunikation Eingang finden. Menschen orientieren sich bei Bewertungen häufig an Bildern. Deshalb sollten nicht nur negative Landschaftsveränderungen thematisiert, sondern im Gegenteil die Rolle des Menschen als aktive Gestalter von Natur und Umwelt im Zuge einer nachhaltigen Gesellschaftstransformation stärker als bisher betont werden.

Die Studie liefert damit viele wichtige Hinweise für die Ausrichtung von Bildungs- und Kommunikationsprozessen. Insbesondere die Differenzierung nach soziodemographischen Segmenten und nach sozialen Milieus macht es künftig einfacher, bestimmte Zielgruppen passgenauer anzusprechen.